合肥华诚商标事务有限公司

     日前，西安市敲响了商标拍卖的第一槌。据悉，此次拍卖的主办方是由西安市科技局和西安市高新区管委会共同搭建的西安科技大市场，有两件商标达成购买意向。此次活动被称为西安商标拍卖的“破冰”之举。
      创新商标拍卖模式

　　“商标闲置和商标难申请是目前存在的矛盾。”作为此次商标拍卖会的承办单位之一，陕西金信商标事务所有限公司总经理安烽介绍说：“中国目前一共有商标600万件，实际使用率不足20％，大部分商标处于闲置状态。而西安的有效商标大概是4万件，一半处于闲置状态，还有一部分商标因为出现了重大的质量问题或者并购而销声匿迹。

　　为此，金信事务所在经历大量的市场调研后，于2011年10月向西安科技大市场提出商标拍卖方案。双方经过数次深入沟通后，最终决定由科技大市场提供硬件支持，具体方案则交由金信策划执行。

　　在此次拍卖会上，重点是对漆水坊、好客来、祖茹卡、花思鸟、纳泊尔和锦缘6个商标进行展示和介绍，并与意向洽谈的企业代表进行详细沟通。最终，达成意向交易的商标有两个，分别是用于果汁、矿泉水等商品的“甜恋”商标和用于观光旅游、汽车运输行业的“淡村”商标。

　　“类似平台普遍存在这样的问题：第一种是政府搭台后，热热烈烈地开张了，但是后期没人干事了，就关了，相当于形象工程；另一种则是完全市场化、按照公司的运作方式去做，但这需要有自己的市场资质才能够构建起来。”西安科技大市场合作交流与服务部副主任安妮说：“西安科技大市场的政府背景和金信事务所的市场化运作相结合，是我们机制上的一个创新，双方合作，各取优势。因为如果只是官方去做，没有市场循环机制；反之，单是金信事务所去做的话，在取得各个方面支持的时候便会有一些弯路。”
        打造商标流转中心

　　据安妮介绍，科技大市场本身有一个网络平台，未来会为商标拍卖设计一个二级子页面，这个子页面就做商品展示、在线交易，具体的内容和信息发布则由金信事务所来执行。“我们会定期做一些线下拍卖会，一个季度一次，分主题，分产业类别来做，针对每期的主题和侧重点，会定期、定向地邀请一些企业来参加。”

　　另据安峰介绍，已经成功“拍卖”的两个商标在现场仅仅是达成了成交意向，而之后需要办理商标转让的各种手续之后才能算正式成交，但这都需要在拍卖会之后进行。“我们的目标：一是要做好商标流转的平台，二是要做好商标融资贷款的平台，最后，为商标融资处提供置流转平台，即处置商标因为融资而造成的不良资产。”

　　因此，金信事务所目前正在统计西安的商标闲置资源。“因为工作量很大，所以需要不断地做。我们需要把愿意拿出来拍卖的商标作为储备资料。”安烽说，“工商局虽然有注册记录，但是对其使用情况并不清楚，得找企业去问。”

　　“后期这个工作常态化以后，我们也希望与全国各地优质的服务机构——不管是线上虚拟的，还是线下的一些常态化的服务活动，都可以进行合作。我们需要和金信一起走过探索的这个阶段，后面会有一些竞争机制在里面。”安妮说。
           商标拍卖需信息公开

　　但有不少企业对拍卖商标的前景并不看好。首先是目前我国尚没有一部关于商标拍卖的正式法律。现有的《商标法实施条例》只是对注册商标的变更、转让等方面进行了约束，对于拍卖这种形式尚未进行规定，使得商标拍卖市场几乎处于一种法律真空状态。

　　其次是对拍卖商标的价值评定。如某农产品企业负责人说：“成熟产品的商标是品牌象征，破产企业的商标价值也会因为产品的没落而大打折扣。新注册商标因为没有产品依附，其价值大小显而易见。要把它打造成高价品牌需要相关产品和服务的长期跟进。”
　　同时，他对目前的评估机构价值评估的真实性持怀疑态度，“因为是按照评估价值提成，他们的评估只会高，不会低。”

　　“从拍卖的角度来说，它本身是一个比较好的方式，评估有时候未必能反映出商标的真正价值，但是参与的人越多，信息越公开，越能体现出这个商标的真实价值。”西安市商标事务所有限公司案件部主任张健如是说。

　　对于商标拍卖，张建认为：“从平台来讲，一定要让行业内的人都广为周知和参与。如果只是本地的几家的话，大家都认识，也没有人愿意去竞拍。至于后面的流程，只要严格按照相关的程序去执行，一般都不会出现什么问题。”