合肥华诚商标事务有限公司

     “潮词”的寿命越来越短，企业不应仅仅注重眼前利益而忽视后期发展。毕竟，打造自主品牌并不是“跟风”就能解决的。

　　“大衣哥”、“给力”、“神马浮云”、“犀利哥”、“有木有”等网络流行语和流行词纷纷被抢注为商标。最新数据显示，“给力”最为热门，已经被申请了1782次，仅在服装类商品就被申请了131次。“潮词”变身商标能走多远？业内人士认为，“潮词商标” 虽通俗易懂，但是显著性不强，且热度难持久。

　　“潮词”成商标抢注热门

　　“给力”是在2010年南非世界杯期间被网友广泛使用并流行的。与每一次“潮词”流行趋势一样，“给力”被很多企业注意到并抢先注册成商标。
　　记者从商标代理机构了解到，截至2011年8月11日（2011年8月12日至今为国家商标局系统盲查期，暂时不能提供查询数据），国家商标局系统显示，“给力”一词在所有类别共被申请了1782次。根据我国商标申请在先原则，每个类别仅有一个商标可以被注册成功，也就是说，服装类商品的130次申请都将被驳回，无法成功注册使用。
　　数据还显示，“大衣哥”被申请了18次。央视龙年春晚上，“大衣哥”朱之文引吭高歌，人气爆棚，可以预计“大衣哥”的实际申请数远高于上述数据。此外，“犀利哥”被申请了64次，“有木有”被申请了45次，“神马浮云”被申请了12次，“宅男宅女”被申请了18次。值得一提的是，“富二代”也被申请了24次，但大部分已经因易造成社会不良影响被驳回。

　　其它当下“潮词”“围脖”、“蚁族”、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你军”等也被大量抢注成商标。

　　宗和国际律师在接受导报记者采访时表示，上述查询均是商标相同查询，并未查询近似商标，如果算上相近商标，申请数量可能会更多。抢注“潮词”已经成为我国商标注册的一个现象，每出现一个流行词汇，就会有大量跟风抢注的企业和个人，甚至连“莫拉克”等拗口的台风名字都未能幸免。

　　“潮词商标”难持久

　　山东大学经济学院教授、品牌研究中心主任、导报特约评论员孙曰瑶接受导报记者采访时表示，“潮词”源于生活，应用于生活，在网络中广泛流叫起来朗朗上口，知名度高，“搭便车”用做品牌，可以节省不少宣传费用，这正是众多中小企业看中的。

　　其实，抢注“潮词”并没有看上去那么容易。我国商标注册存在一定的盲查期，就像“给力”一词，在服装类商品上的抢注时间大多集中在2010年10月到2011年1月，而这段时间属于盲查期，因此众多商标只有一件能注册成功，其余均会被驳回。这对企业来说，不仅白白浪费了几千元的注册费，更耽搁了一年多的时间。

　　在宗和国际律师看来，“潮词”虽通俗易懂，但是跟风现象却让这些词汇在多个类别都被注册为商标使用，商标的显著性减弱，区分性不强，与企业自身文化不融合，不利于一个品牌的长期运营和发展。

　　孙曰瑶表示，凡是流行的就必然会过时。现在，“潮词”的寿命越来越短，企业不应仅仅注重眼前利益而忽视后期发展。毕竟，打造自主品牌并不是“跟风”就能解决的。企业想要发展壮大，应该从自身着手，沉下心来，内外兼修，着力于打造符合企业自身发展的品牌。