合肥华诚商标事务有限公司

       日前，北京市东城区人民法院开庭审理了浙江省舟山市水产流通与加工行业协会诉华润超级市场有限公司，侵犯其“舟山带鱼”证明商标专用权一案（本报曾于2月27日第8版作过相关报道）。而此案不仅备受业内人士关注，还吸引了众多消费者的目光。

　　舟山带鱼为何受到消费者的热捧，诸多商家青睐？答案很简单，这条带鱼产自舟山，是舟山带鱼。

　　舟山市海洋与渔业局副处长程国芳在接受记者采访时表示，舟山带鱼头尖口大，到尾部逐渐变细，好像一根细鞭，头长为身高的2倍，全长1米左右。眼睛为黑色，有鳞片且容易脱落。舟山带鱼柔韧度高，托住带鱼中间，能挂到底，形成倒U字形。舟山带鱼产自世界四大渔场之一的舟山渔场，由于舟山渔场特殊的地理位置，造就了舟山带鱼表皮银白细嫩，蛋白质丰富，营养价值高，并含有DHA成分。

　　据了解，2004年始浙江省舟山市人民政府，把品牌基地建设和申报地理标志证明商标列入市政府实事项目。2005年11月底，正式向国家工商行政管理总局商标局申请注册“舟山带鱼”地理标志证明商标，并于2009年2月获准注册。经中国农产品区域公用品牌价值评估课题组对“舟山带鱼”证明商标进行价值评估，2011年度的评估价值已由2010年的22.14亿元迅速上升为28.04亿元，成为了真正的“金字招牌”。舟山带鱼有了“身份证”身价节节攀升。按照惯例，带有地理标志证明商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出15％至80％，于是一些不法商贩打着“舟山带鱼”的幌子，卖着其他地方的带鱼，谋取私利。

　　2010年底，舟山市水产流通与加工行业协会发现北京广茂清真食品有限公司、北京首航国力商贸有限公司生产销售的带鱼商品包装上突出使用了“舟山带鱼”字样。并于2011年将二者诉至北京市丰台区人民法院。

　　2011年1月，舟山水产流通与加工行业协会发现，北京某食品销售有限公司生产、北京华冠商贸有限公司销售的“舟山精选带鱼段”商品，侵犯了其“舟山带鱼”证明商标权。并将二者诉至北京市第一中级人民法院。

　　曾多次代理“舟山带鱼”证明商标案件的蔡振明律师表示，舟山带鱼以营养丰富，味道细腻可口，品后令人难忘，而得到广大消费者的认可，消费者也更钟情于舟山带鱼。然而随着“舟山带鱼”证明商标的知名度不断提高，于是一些不法商贩为了获取高额利润，开始铤而走险贩卖来自越南，或者来自南海等其他海域的带鱼。这些地方的带鱼头更凸出，背上有一粒粒凸起点，皮很厚，鱼鳞也不易脱落，肉质不如舟山带鱼。

　　其实对于普通消费者而言，在选择购买舟山带鱼商品的时候，对产地的关注远高于对生产企业的关注。所以说“舟山带鱼”证明商标是决定消费者购买与否的首要标准。

　　据了解，日前，浙江舟山市合源水产有限公司分别发往山东和湖北的5000箱冰冻带鱼首次使用“舟山带鱼”证明商标，受到客户普遍欢迎。南京一客户获悉此消息后，主动要求厂方加贴商标。据悉，该公司今年以来已使用了2万多个“舟山带鱼”证明商标标识，这在舟山市定海区水产企业尚属首次。“舟山带鱼”证明商标已成为企业走向市场的一张通行证。