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傍名牌的原因仅仅是逐利、贫穷、愚蠢吗？
发布时间：2018-09-03 阅读次数：1802
29日晚在粤知IP大讲堂做了一次线上讲座，和商标同行们交流关于傍名牌的问题。微信群500人满员，又一次被商标人学习探讨的精神感动，真心感谢朋友们的支持和鼓励，感谢广东知识产权研究会的组织和邀请，感谢张楚教授的介绍和主持。
大讲堂已将讲座内容在喜马拉雅上线。这一篇只是其中关于傍名牌产生原因的一点思考。
傍名牌现象的外在表现为抢注、侵权、恶意诉讼。在我看来，名牌被傍不可避免，就像树大招风是自然规律一样。傍名牌产生的原因，表面是个利字，后面是穷字，根子里是蠢字。而追逐利益、厌恶贫穷、我本愚蠢，是人性中不可克服的弱点。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。追求利益本是商业行为的目的，而资本又让逐利变得疯狂。资本进到哪里，哪里就出现大波大浪，股市、房市、玉石、字画，莫不如此。现在资本进入商标了，商标也就风高浪大，奇观频现。
作为区别商品和服务来源的商标，本应和商品或服务一起出现在市场上，通过商品或服务的销售积累声誉，提升价值。现在商标标识自己玩儿上了，而且标出了更高的价码。虽然这有点像脱了线的风筝，确实会飞得更高更远，但也注定会挂在树枝上，被风扯个稀烂。但飞翔的样子那么好看，谁管它掉下来会怎样？
穷的最新定义是这样的：只要你的欲望比你的收入多一块钱，就是贫穷。一年挣一万块钱的边区农村，那是赤贫。而穷是相对概念。有人说，拼多多现象暴露了五环外穷人的真实生活。可是五环内的人也觉得自己很穷啊。有一套房的人穷得买不起两套房，有一千万的人穷得建不起五千万的厂。没办法，谁都有个富邻居，还有着真欲望，都穷。
因此傍名牌就不仅是拼多多上的“小米e品”电视，“海信新品”冰箱，还有“阿迪达迪”鞋和“LVI”包包。只要人一直有着追求美好生活的欲望，而品牌又有着代表美好生活的功能，傍品牌就将是很多经营者和消费者共同追求的目标。你知，我知，假装他人不知，合谋推进这件事情。
愚蠢的最直接表现就是认为自己“聪明”，结果常常机关算尽,反误性命。傍名牌在我看来就是“聪明”人做的蠢事，是典型的短视行为。眼前利润再高，头上也悬把真刀，最后结局多死于“正当防卫”之下。要知道，权利人、工商、法院、公安，还有朝阳群众、键盘大侠，个个都是真聪明。
买傍名牌的则是两种蠢。一种是因为无知而上当，以为便宜买上了真货，这种人需要进行常识教育。另一种人，是知假买假，以为便宜买上了别人眼里的真货，这种人需要进行心理教育。
总而言之，蠢不是智商的问题，是教育的问题和价值观的问题。而教育和价值观都不是一天两天、一年两年甚至十年二十年可以解决的事情，百年树人呐。
既然利、穷、蠢，是人性自带弱点，傍名牌也就哪里都有，古今中外，无一例外。但如今明目张胆、堂而皇之地泛滥成灾，成为社会公害，一个重要外因是违法成本太低。
马克思老人家的话是对的，10％的利润让人疯狂，有50％可以让人不顾一切，有100％的利润可以铤而走险，有300％的利润，可以践踏人间一切法律。现在300块钱注册一个商标，可以卖好几万，最近一个好像叫卖上亿。估计这暴利超出了马克思的想象力，他也就没说会怎样，我就更猜不着了。
我只是觉得“乱世用重典”这话真不全对，应该是“人世用重典”，即由凡人组成的这个世界，就必须用严厉的治制来治理，奖罚分明，违法者必须付出高昂代价。
更何况在我们这样一个缺乏契约精神和法治思想的国家，有着严重的法不责众的心理基础的国家，有着各人自扫门前雪的明哲保身的处世态度的国家，唯有提高违法成本，罚到倾家荡产，让人从心底不敢，才可能遏制住傍名牌的泛滥。
如何提高违法成本，罚到倾家荡产，我也有点浅见，下一篇再写。
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