合肥华诚商标事务有限公司

        商标权是知识产权的一个重要组成部分，最大的一个特点在于它是一种无形的财产权。作为无形财产，权利被侵害了，不易被发现。又因为品牌效应能带来可观的收入，因此很多人在利益的趋势下侵犯他人商标权。

　　近日，佛山市铭坤陶瓷有限公司等三家陶瓷类企业因侵权成被告，被法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。卡地亚“Cartier”是世界顶级珠宝奢侈品牌，2009年，卡地亚公司发现三被告在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用，卡地亚一怒之下将三家企业告上法庭，要求停止侵权并进行经济赔偿。

　　上述例子中，其实所谓的“山寨”公司就是利用了卡地亚品牌的国际知名度，进行自我炒作和宣传。

　　纵观陶瓷行业这种搭顺风车的时间已经屡见不鲜，借着知名品牌的“名气”达到快速占有市场份额的目的。

　　这种现象在卫浴行业表现的尤其突出，由于近几年陶瓷卫浴行业繁荣昌盛，以致卫浴行业品牌名气大升，科勒、法恩莎、安华等一系列的陶瓷卫浴企业被大众所熟知。于是，便有大大小小、省内省外、各行各业的企业纷纷在陶瓷行业内打“擦边球”。

　　消费者不慎就会买到这些产品，质量没保证，不知情的消费者还会以为是品牌质量不好，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，才开始诉讼、打官司，费时费力。不少侵权商贩的产品为“山寨精品”，什么都学得像，包括LOGO、网站都学得有模有样，品牌企业一边打官司，一边跟消费者解释，表示非常无奈。

　　现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。中国没有世界500强级的企业品牌，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。而不仅仅是陶瓷行业。

　　陶瓷卫浴企业具体该怎么保护商标呢，企业一旦发现别人侵犯了自身的商标专用权，要及时通过法律手段来解决问题挽回损失。如果这种侵权的情况不及时控制，对企业的影响会越来越大，最后可能会对权利人苦心经营的市场产生巨大的冲击。一旦商标权被侵犯，对品牌的不利影响已经产生了，侵害已经造成了，对于企业本身的商誉造成影响难以弥补的。

　　从自身的角度来讲，首先要加强商标和知识产品保护意识，一定要做好商标注册的工作。如果想推出一个品牌，要提早去注册申请商标，拿到商标证以后再大力地宣传推广，取得商标注册前不要投入很大的财力物力进行宣传。在注册商标之时，要覆盖产品商标、服务商标、企业标识商标、网络商标等，而且要注册相关产品商标。对于现行一些已经异地成功打了“擦边球”，注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。